Российский рынок переживает бум спроса на эзотерические услуги. По данным ВЦИОМ, в 2024 году до 60% россиян обращались за услугами гадалок или тарологов. Среди них — люди самых разных профессий. В том числе — управленцы, лидеры и топ-менеджмент.
Почему бизнес всё чаще обращается к эзотерическим практикам и как превратить опасный тренд в неординарный инструмент тимбилдинга?
Давайте разбираться.
Почему вообще сейчас так популярна мистика?
Обращение к эзотерическим практикам — результат эпохи потрясений и неопределённости. В дни, когда нельзя предугадать, что произойдёт завтра, люди ищут опору в нумерологии, астрологии и спиритических сеансах.
Всплески интереса к потустороннему часто были связаны с пугающими историческими событиями: военными конфликтами, революциями, эпидемиями, государственными переворотами. По мере того, как ситуация становилась более стабильной, угасала и мода на мистику.
Не поддающиеся здравому объяснению ритуалы закрывали (и продолжают закрывать) важные потребности, которые особенно страдают в эпоху перемен:
- Борьба с тревогой.
- Поиск точек опоры.
- Переключение внимания.
- Вера в более понятное и стабильное будущее.
- Принадлежность к сообществу, которое разделяет то же мировоззрение.
- Поиск ответов на важные вопросы.
- Сброс негативных эмоций.
Почему именно эзотерика? Чем более противоречивой предстаёт картина мира мира, тем сильнее страдает психика. Обращение к мистическим практикам — наиболее быстрый способ успокоиться и найти ответ: всё, что требуется от человека — просто поверить в то, что скажут карты или звёзды на небе.
Эзотерика в бизнесе: на что готовы предприниматели?
По результатам опроса IFORS Research, 24% предпринимателей находят тренд на мистику “полезным” или “скорее полезным”, а треть управленцев уже прибегала к магическим практикам для решения бизнес-задач.
Лидер “оккультных технологий” — астрологический прогноз на ситуацию: им пользовались 29% предпринимателей. После следует нумерология с 12%. Тарологи, рунологи и другие предсказатели упоминаются у 10% опрошенных.
Какие вопросы чаще всего решали при помощи нестандартных инструментов:
- привлечение клиентов;
- увеличение прибыли;
- заключение контрактов;
- взаимодействие с конкурентами;
- улучшение атмосферы внутри коллектива;
- усиление личного бренда.
Интерес предпринимателей к эзотерике связан с глобальной модой на мистику и внешними вызовами бизнеса и рынка труда:
- Неопределённость условий и растущая конкуренция.
- Дефицит кадров и рост цен.
- Необходимость адаптироваться к переменам.
- Утрата прежних связей, партнёрских отношений и инструментов работы.
- Осознание того, что старые решения больше не актуальны.
Ещё один фактор, который влияет на популярность магических практик — соцсети. Колдуны, тарологи и астрологи активно появляются в публичном пространстве, и это делает их услуги более привлекательными и доступными.
Предприниматели обращаются к эзотерикам для решения точечных вопросов или регулярных консультаций, реже — нанимают специалистов из сферы волшебства в штат: для внутренних задач или работы с клиентами.
Как безопасно использовать тренд на эзотерику в команде?
Тема магии специфична тем, что никого не оставляет равнодушным. Одни с удовольствием раскладывают карты перед принятием важного решения, другие — с негодованием крутят пальцем у виска.
Несмотря на разные позиции, интерес к мистике остаётся уверенным трендом и охватывает людей всех возрастов и профессий. Это значит, что часть ваших коллег точно оценит идеи командообразования с эзотерическим уклоном, а другая часть (если всё сделать правильно) будет как минимум с интересом наблюдать за происходящим.
Как добавить немного волшебства в жизнь команды, чтобы всем было комфортно?
- Используйте эзотерику в нерабочее время. Прочертите границу между бизнес-процессами и околомистическим досугом. Идеальный вариант — выделить для погружения в магию блок на корпоративе или отдельный вечер, когда большинство коллег останутся после работы, чтобы провести время вместе. Вот несколько идей:
- Пригласите астролога, который расскажет о знаках зодиака и их взаимодействии. Участники узнают, как их личные качества могут влиять на работу, и какие таланты ещё не раскрыты. В дополнение можно устроить игру, где команды будут составлять “идеальный коллектив по Зодиаку” для выполнения гипотетической задачи.
- Организуйте мастер-класс по созданию талисмана — для отдела или каждого сотрудника. Расскажите, какие свойства принято соотносить с разными цветами, материалами, геометрическими фигурами. Обсудите, что каждый вкладывает в свой талисман и как он может помочь команде.
- Проведите ритуал очищения и настройки на цели: это сжигание листков с записанными страхами или сомнениями и создание “коллективного намерения” на следующий месяц, квартал или год. Практика поможет сформулировать новые цели и сбросить негатив.
- Сохраняйте чувство юмора. Один из справедливых аргументов “против” эзотерики в бизнесе — слишком серьёрзное отношение к ритуалам и предсказаниям. Важно договориться, что эзотерический тимбилдинг — ещё один способ весело провести время и узнать что-то новое о себе и коллегах. Донесите мысль о том, что мы сами способны влиять на будущее.
- Обратите внимание на антураж. Тренд на мистику покорил тысячи сердец во многом благодаря особой эстетике: поблескивающие свечи, приглушённые тона, витиеватые символы и ароматные благовония. Очень часто людям интереснее погрузиться в волшебную атмосферу, а не проводить реальные эзотерические практики.
Кейс NORDCORE. Как мы создали колоду HR-Таро и что из этого вышло
В марте 2024 мы стали готовиться к Персонал Экспо в Санкт-Петербурге — это глобальный HR-форум, в котором участвуют лучшие представители индустрии. Команде NORDCORE очень хотелось придумать что-то яркое и запоминающееся специально для этого события. Мы решили создать мерч, который порадует гостей и участников выставки и при этом сможет быть полезен.
Так родилась идея создать HR-Таро.
Перед нами встали несколько вопросов. Первый — как совместить эзотерику и рекрутинг? И второй — как использовать карты, чтобы это было занимательно, но при этом не походило на гадания “настоящих” ясновидящих?
Для начала мы определились с составом карт. За основу взяли наиболее популярные Старшие арканы Таро (предварительно исключив карты с негативной трактовкой) и придумали новые арканы, связанные с типичными ситуациями, которые возникают на работе.
Найти объяснения Старшим арканам не составило труда. Мы выбрали наиболее релевантные советы и сократили их до нескольких строк текста. Лаконичное предсказание было решено размещать под каждой картой, чтобы колодой могли пользоваться даже те, кто далёк от эзотерики. К новым арканам мы придумали объяснения самостоятельно, воспользовавшись опытом в рекрутинге и бьющей ключом фантазией.
Состав и карт и определения были готовы, оставалось только создать магический визуал. Для этого мы использовали нейросеть: сгенерировали общий промт по стилю и цветовой гамме, а потом добавляли к каждой карте пожелания по визуалу — мизансцена, персонажи, настроение, детали.
Работа с нейросетью — дело, требующее терпения и усидчивости. ИИ не всегда чётко распознавал команды и щедро генерировал мутантов со смазанными лицами и лишними частями тела. К каждой карте приходилось создавать 10+ вариантов визуала, наиболее удачные мы отправляли в фоторедактор, где исправляли неточности и убирали лишнее.
Пилотная колода из 15 карт произвела фурор на Персонал Экспо: участники с удовольствием вытаскивали предсказания, делали фото и спрашивали, как приобрести HR-Таро. Мы не были готовы к такому успеху и, вернувшись в Москву, стали создавать расширенную колоду для продажи и подарков партнёрам.
Выяснилось, что у HR-Таро есть море возможностей для применения:
- Разбавление рутины — буферная колода, оставленная в офисе, стала популярна среди коллег: они подходили к столу, вытаскивали карту, обсуждали предсказание и возвращались к работе.
- Для корпоративных мессенджеров: внутренние HR NORDCORE часто публикуют общие предсказания на нашем общем сервере.
- В соцсетях — целый месяц мы еженедельно вытаскивали карту-предсказание для подписчиков наших соцсетей, что добавляло яркой интерактивности контенту.
Сюрреалистичный визуал карт и приятный на ощупь материал, который мы использовали для печати, сделал карты HR-Таро интересным метафорическим инструментом, который находится на стыке серьёзности и волшебства. Если вам интересно посмотреть, как выглядят HR-Таро от NORDCORE и заказать колоду для коллег, переходите по ссылке.
Эзотерика в бизнесе: что будет дальше?
Тяга к мистике и нестандартным способам принимать решения — тренд эпохи неопределённости. А значит, он пойдёт на спад, когда люди почувствуют уверенность в завтрашнем дне. Понятные цели, отсутствие форс-мажоров и необходимости быть готовым к новым условиям — идеальная картина, о которой, к сожалению, пока можно только мечтать.
С наступлением стабильности люди не сразу забудут о том, что когда-то обращались к гадалкам для решения любого вопроса: психике нужно время, чтобы принять тот факт, что больше не надо бояться непонятных вызовов и постоянно генерировать планы b, c и y.
Ну а пока реальность не обещает быть спокойной и стабильной, бизнес будет обращаться к самым разным, и не всегда традиционным способам прогнозирования и решения задач.
Тренд на мистику можно объяснить, но всё-таки лучше не уповать на расклады карт или положение планет, когда речь заходит о принятии бизнес-решений.
Главный риск эзотерики в бизнесе — репутационный:
- Партнёры, заказчики и клиенты могут посчитать увлечение магией проявлением инфантильности и отсутствием экспертности.
- Отношения с коллегами-скептиками пошатнутся, и обстановка в коллективе станет более прохладной.
- Кандидаты на вакансии не увидят объективных критериев оценки, что способно пошатнуть HR-бренд.
Ну и, наконец, предсказания и прогнозы могут не сбыться — и это даст преимущество конкурентам.
Если вы “за” использование мистических практик для решения задач бизнеса, не забывайте о том, что многие вещи зависят от нас самих. Соблюдайте баланс и создайте разумную дистанцию между миром магии и реальной жизнью. Руководитель, который безоговорочно верит предсказаниям гадалки, может потерять авторитет внутри коллектива и профессионального сообщества.
Используйте тренд на эзотерику во благо компании и сохраняйте объективность!
